El problema no es deslocalizar la producción que seguramente es lo que harán sus propietarios cuando tengan los papeles de la quiebra. Dejarán a toda la gente en la calle y se quedarán con el único valor "la marca". Por ese motivo es tan importante que los trabajadores retengan la marca. Después con suerte qualquier empresario del "tocho" o fondo de inversión con ganas de diversificar y con dos dedos de frente, invierta contratándo un equipo de diseñadores jóvenes y eficientes que estén en el mercado no como los rancios que lo llevaban ahora. El problema de esta marca es que esta desfasada en todos sus soportes. MAl asunto. Peró la única forma de salvar la marca es que se la quiten a sus actuales propietarios.
Hace muchos años que no compro ningún producto de Lois (tal vez porque no me lo han sabido vender bien), pero no quiero que desaparezca la marca... y con ella el sustento de centenares de familias que no han tenido ninguna responsabilidad en la gestión de la compañía. Para garantizar la continuidad, estoy dispuesto a comprometerme a gastar 100 euros al año (que es el precio medio de unos vaqueros de marca) durante los dos próximos años en productos Lois, si a cambio se me permiten participar en las decisiones de la marca en cuanto a producto, comunicación y distribución. En definitiva, lo que propongo es una iniciativa de crowdsourcing que consistiría en "socializar" la marca, dejando determinados ámbitos de la gestión en manos de sus compradores. Imaginemos que 20.000 fans de la marca se comprometen (mediante la compra de un bono o algo similar) a gastar 100 euros anuales. Supondría unos ingresos asegurados de dos millones de euros. Ya sé, lo mío no son los números (así me va). Seguro que se os ocurren propuestas para pulir la idea.
El Corte Inglés hace mucho tiempo que se pelea con sus marcas propias de ropa joven (Green Coast, Easy wear, etc.)... Lo ideal sería llegar a un acuerdo con el gigante de la distribución española y firmar un acuerdo de exclusividad por cinco años con la cadena de Department Stores por el cual Lois, Caroche, Cimarrón y Caster pasaran a ser las marcas (cada una dirigida a un público y a una tendencia) de moda jove y casual de El Corte Inglés. Yo ofrecería como contrapartida un porcentaje sustancial de la proiedad de la empresa a ECI y determinados derechos de explotación de las marcas. Esto supondría que Sáez Merino podría adquirir financiación directa (aunque es mal momento) con este contrato de exclusividad como aval... lo suyo sería conseguir financiación a través del ICO o del institut de Finaces Valencià (o como se llame allí). Trataría de sanear la compañía deshaciéndome de los activos no estratégicos, racionalizaría la organozación y gracias a todos los apoyos recibidos (por ejemplo con esta inicitaiva) empezaría una campaña de Buzz Marketing de agradecimiento y apoyo a la empresa y sus marcas y las reposicionaría!!!!!!
Para salir de la crisis, Lois hace la siguiente propuesta a sus potenciales consumidores: TODOS LOS CONSUMIDORES QUE COMPREN UNA PRENDA LOIS HASTA PRINCIPIOS DE ENERO, SERÁN PROPIETARIOS DE LA MARCA (no de la empresa) A PARTIR DE ESE MOMENTO Y PARTICIPARÁN DE LAS DECISIONES Y DE LOS BENEFICIOS OBTENIDOS CON ELLA.
Quedarse con la marca, Formar una cooperativa e innovar, atacar Internet como modo de distribuir los vaqueros, sin intermediarios...ofreciendolos gratis si es preciso...utilizar precios adecuados para un consumo masivo, técnicas de marketing viral...autogestión en todo momento..asesorarse en nuevas tecnologías...tomar la iniciativa y arriesgarse...
Crear una página con ese nombre, así veremos el mercado real que tiene, porque yo soy de las que quiero unos Lois, y no los encuentro. Tengo el recuerdo de mis primeros vaqueros, con cinco años, unos Lois, claro.
Lois, tiene que beneficiarse de los fondos del gobierno. El problema es la nefasta gestión que ha llevado la empresa. Una marca como Lois tiene salida ya lo creo. Solamente desempolvando sus diseños antiguos arrasarian ahora con el estilo "Vintage". La marca tiene nombre y para arrancar solamente con la publicidad que se le ha dado estos dias ya valdria para pegar un buen tiron, mucha gente entre ellos yo estaria encantado de comprarme unos Lois, joder ya lo creo !!!. Creia que no existian. Esto es debido a la nefasta gestión empresarial.
Han analizado la posibilidad de repetir el caso de Hush Puppies??? La marca estaba a punto de morir en USA, y un estilista neoyorquino se dio cuenta de que en Soho algunos "jóvenes modernitos" estaban comprándolos en tiendas de segunda mano. Empezaron a ponerse de moda en clubs de Manhattan y la marca pasó de estar a punto de echar el cerrojo, a convertirse en la marcade referencia de moda americana. Malcolm Gladwell lo cuenta en su libro mucho mejor que yo. Aquí ha pasado algo a menor escala con las zapatillas "Victoria", vuelven de moda los 80.. y Lois tiene todo ese background. Y además molan!
La única vía de supervivencia es a través de la explotación de la marca, en este caso, se trata de posicionarse en el segmento RETRO. Basta con seguir la estela de BULTACO (www.bultaco.net)
Estimados amigos, antes de hacer esta web para rescatar Lois deberíais saber que la marca Lois esta registrada y depositada en Malta, que han dejado colgadas a 2 agencias de medios y agencias de publicidad entre otros, con un pastón sin cobrar, que la liquidación de la empresa es para quitarse de encima a los empleados. Para salvar a la marca la solución es despedir a los incompetentes directivos y dueños que la han estado gestionando durante estos años
Los Lois se van a convertir en objeto de culto, costarán una millonada y serán de cuarta o quinta mano. Va a pasar como con las converse, van a resucitar cuando menos lo esperemos.
El problrma reside en una mala distrubución, hace ya muchos años que no veo un Lois en las tiendas, [vivo en Malaga, no en el desierto]Lois no tiene nada que envidiar a otras marcas mi opinion es que incluso las supera y si se pierde Lois dudo mucho que sea por falta de compradores y seria una latima que se perdira unos buenos tejanos por culpa de una mala distribucion, cuando me entere de la noticia e intentado comprarlos y a habido sitios donde me an asegurado que NO se fabricaba desde hacia años. lo dicho una pena
joder estos actores que salen siempre para causas esteriles... ahora es la oportunidad de salvar a una marca española. Nos estamos quedando sin marcas propias... Podemos salvar bancos... podemos dar dinero a empresas de automocion francesas cuando pasan por problemas... por favor salvemos LOIS toda una insignia de nuestro pais. ACTORES ACTRICES MODELOS TOREROS... TODOS CON UN LOIS Y CON LA ETIQUETA BIEN GRANDE EN EL PECHO.. SALVEMOS A LOIS.
COMO PRIMERA MEDIDA LOS TRABAJADORES QUE OCUPEN LA FÁBRICA, PARA EVITAR QUE CON NOCTURNIDAD Y ALEVOSIA LES DEJEN SIN NADA. ESTÁ DEMOSTRADO, LOS EMPRESARIOS SOBRAN, QUIENE FABRICAN SON LOS TRABAJADORES. LOIS ES UNA MARCA SIN PROBLEMAS, SI NO, ¿PORQUE LA HAN DESLOCALIZADO A MARRUECOS? ANTE LOS EMPRESARIOS DEPREDADORES,SOLO CABE TOMAR LAS FABRICAS. SI LA EMPRESA LA AUTOGESTIONAN LOS TRABAJADORES YO ME COMPRARÉ UNOS LOIS
Boicot a los pantalones extranjeros (por parte del consumidor) durante 1 año. Con esto, las marcas nacionales recuperarían mercado y tendrían tiempo para trazar un plan apropiado. Por supuesto, habría que plantearlo mediante cadenas e.mail.
Que hagan como en ZANON, a eso yo les ayudaría. Emitiendo bonos de participación solidaria podrían rescatar la empresa los trabajadores. Y con precios populares, los Lois serían el nuevo pantalón del obrero medio!
Recuerdo que cuando querían cargarse al Toro de Osborne de las carreteras nacionales, Lois publicó anuncios en prensa que rezaban algo así: "Ánimo hermano, estamos contigo..." Sería un detallazao que el favor fuera devuelto... Ahora bien, ¿de quién es el toro de Osborne ahora?
Esta claro que no han sabido (o por ahora no han querido) explotar el tesoro que tienen en las manos. LOIS lo tiene ya todo hecho: ya es una gran marca que todos reconocemos y además la identificamos por su sabor "retro" y justamente ahora estamos en el boom de lo retro. LOIS no se tiene que seguir identificando con una marca "retro" pero sí podía haber aprovechado esta moda circunstancial que les resultaba tan favorable y desde ahí lanzar una NUEVA IMAGEN y una BUENA CAMPAÑA PUBLICITARIA, que yá lo iba necesitando. Para mí que ese toro va necesitando unos retoques estéticos.
Ahora bien, viendo a las dos rancias responsables de la campaña de marketing junto con Beefeater en el 2003, no me extraña que se hayan quedado estancados. Os lo dejo para que lo veais:
Yo creo que habría que movilizar a los líderes de opinión (deportitas, artitas, gente del espectáculo, etc) para que colaboren en la salvación de una marca emblemática que ha crecido junto a muchas generaciones de este país. Este colectivo ,que supone la elite de la sociedad española, tiene que colaborar en una campaña de salvación para la marca.
Crear una moda no verdadera, gracias a los medios de comunicación (supongo que vosotros los profesionales ya tendréis una palabra adecuada!) Es tan difícil enviar prendas a programas de tv con gran audiencia explicando el problema e invitando a sus presentadores a colaborar con la causa?? Ellos marcan tendencias o por lo menos la muestran o pueden crearlas, creo que es una táctica de emergencia e impactante.
Mi opinión es la siguiente, los Lois quedan fantásticos pero se han quedado estancados en lo que a diseño de la prenda. No han querido innovar o por lo menos yo no lo he visto (yo soy una posible compradora). La bestia de Levi’s han creado mil modelos y lo han sabido vender. Lois, no. Si ya te va bien el diseño retro y los modelos te gustan el problema más importante que nos hemos encontrado es el de la distribución que es un auténtico desastre, realmente siempre ha sido muy complicado encontrar unos, si en una tienda ya no hay no vas a ir tienda por tienda a buscarlos! Te compras los que mejor te quedan y te olvidas.
Esas camisetas amarillas con el logo de Lois, tendrían ya que venderse ya en todas las tiendas y a un precio “alto” para poder dar valor a algo que realmente lo tiene o no. Mirad Guru y sus camisetas de algodón con una ilustración a precios desorbitados.
Las zapatillas Munich podría ser un buen ejemplo de volver al mercado tras una etapa totalmente olvidada y centrada en zapatillas para hacer deporte. Han sabido venderlas, las llevan todos los presentadores de la tele, han abierto “boutiques” exclusivas para ellas, las venden a unos precios prohibitivos. Per son unas zapatillas que hacen sentir a la gente que las llevan que son especiales, por lo menos a mi me da esa sensación.
En cambio las zapatillas Victoria creo que ha sido sólo un espejismo. Impactó en el momento de salir otra vez al mercado (B&B, Summercase,…) pero se han quedado estancados (por lo menos por lo que se ve en la calle) y ahora que llega el invierno nadie se va a poner esas zapatillas!
Lois es calidad y su equipo de Márketing una caca.
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