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No han explotado suficientemente la vinculación emocional con la marca; la nostalgia [VÍCTOR GIL]

Tengo la sensación de que la marca no ha sabido explotar suficientemente el vínculo emocional del que goza con muchos de sus consumidores.

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Historia de Lois [VICTOR GIL]

Los primeros jeans de Sáez Merino no tenían marca y no fue hasta 1962 cuando se registró el nombre de Lois. Rápidamente, Lois se convirtieó en la más popular marca de tejanos españoles de todo el mundo. La marca arrancó con fuerza, consiguiendo muy pronto una gran aceptación en España, a la vez que era muy bien recibida en Francia. Tras el éxito de sus pantalones modelo Recto –tejano básico unisex con cierre de botones ...more »

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Emular la estrategia de HUSH PUPPIES en USA [CAROLINA LLOREDA]

Han analizado la posibilidad de repetir el caso de Hush Puppies??? La marca estaba a punto de morir en USA, y un estilista neoyorquino se dio cuenta de que en Soho algunos "jóvenes modernitos" estaban comprándolos en tiendas de segunda mano. Empezaron a ponerse de moda en clubs de Manhattan y la marca pasó de estar a punto de echar el cerrojo, a convertirse en la marcade referencia de moda americana. Malcolm Gladwell ...more »

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Le falta coherencia

La nostalgía es una poderosa arma, siempre y cuando te dirijas al público adecuado. El producto de Lois tiene toques postmodernos (a lo Desigual, H&M, Replay,..) pero tiene un branding, una política de distribución y una personalidad ochentera que no encaja. Ni es el producto para el target que ha experimentado con la marca en su tiempos de éxito con el que tendría que conectar emocionalmente, ni es el branding actual ...more »

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Le falta coherencia entre marca y target [Edu Vidal]

La nostalgía es una poderosa arma, siempre y cuando te dirijas al público adecuado. El producto de Lois tiene toques postmodernos (a lo Desigual, H&M, Replay,..) pero tiene un branding, una política de distribución y una personalidad ochentera que no encaja. Ni es el producto para el target que ha experimentado con la marca en su tiempos de éxito con el que tendría que conectar emocionalmente, ni es el branding actual ...more »

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Que los trabajadores se queden la marca es básico y que hechen a los actuales directivos por inútiles es imprescindible.

El problema no es deslocalizar la producción que seguramente es lo que harán sus propietarios cuando tengan los papeles de la quiebra. Dejarán a toda la gente en la calle y se quedarán con el único valor "la marca". Por ese motivo es tan importante que los trabajadores retengan la marca. Después con suerte qualquier empresario del "tocho" o fondo de inversión con ganas de diversificar y con dos dedos de frente, invierta ...more »

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¿Noticia o Campaña?

La marca estaba en el olvido, casi desfasada. El logo de Lois es para una generación tan suyo como lo es el toro de Osborne. Ahora se pondrán de moda las camisetas con el logo de Lois ya que pasa a ser objeto de "culto". Ya hay por ahi camisetas con logos de empresas extinguidas o casi, como Bultaco, Montesa, etc.,. Con todo este revuelo, lo unico que se le puede pedir al departamento de marketing de Lois que hagan su ...more »

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CUÉNTAME UN CUENTO

Desde nuestro punto de vista, Lois también necesita potenciar su fuerte imaginario, su potencial de conexión social a través de historias que no ha acabado de ser contadas. Lois tiene ya mucho construido, pero habría que trabajar bien sus valores, sus historias y sus mitos, para comunicarlos de manera creíble a un público sediento de productos con sentido. Ya no compramos tejanos, compramos el poder de lo que significan. ...more »

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Mi querido toro bravo

Que atrevida es la ignorancia!. Lois ha sufrido mucho en estos 56 años de historia, ha pasado por varios procesos concursales y ha salido de todos ellos siempre reforzada, por los esfuerzos de sus trabajadores y por el empeño de sus dueños, la familia Sáez Merino. Lois es una marca de culto, que visten famosos de nuestro país... y muchos! La deslocalización de sus 8 fábricas fuera de España fue necesario para poder ...more »

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Pesima distribución

El problrma reside en una mala distrubución, hace ya muchos años que no veo un Lois en las tiendas, [vivo en Malaga, no en el desierto]Lois no tiene nada que envidiar a otras marcas mi opinion es que incluso las supera y si se pierde Lois dudo mucho que sea por falta de compradores y seria una latima que se perdira unos buenos tejanos por culpa de una mala distribucion, cuando me entere de la noticia e intentado comprarlos ...more »

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nula presencia en medios. volver a ellos

presencia en los medios. yo no creo que sea mala la imagen ochentera de hecho su competencia suele recordar en campañas que están ahí desde el s XIX (levi's) quizá esa imagen de los 80 se deba a que no hay publicidad televisiva de lois desde hace decadas (tampoco la hay de lee) y claro al final la imagen de marca es fundamental, que se lo digan a cocacola.

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RIP Lois

Lois ha muerto, porque no funcionaba, simple. ¿Por qué quereis reavivar lo que está muerto? Yo estoy a favor de la eutanasia. ¡Viva la muerte digna! RIP Lois.

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